海南非遺遇抖音

海南非遺遇抖音

時間:2021年        地址:海南

       疍歌、海南苗族盤皇舞、骨器制作技藝、祭祀兄弟公出海儀式……今年6月,國務院公布第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄,海南的4個非遺項目入選,引發廣泛關注。

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瓊劇《刁蠻公主》在海口騎樓老街上演。海南日報記者 李天平 攝

       非物質文化遺產,凝結和傳遞著一個民族和地域的歷史記憶、共同情感和經驗智慧。然而,隨著時代變遷,一些非遺項目逐漸淡出人們的視線,非遺傳承面臨社會公眾知曉率低、人才斷層等困境。

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海口市級非遺“東山草編”產品亮相騎樓老街。海南日報記者 李天平 攝

       令人驚喜的是,隨著互聯網技術的發展,已有一批非遺傳承人和民間愛好者“登陸”抖音平臺傳播非遺文化,他們在網絡上被形象地稱為非遺“抖人”。在抖音上,許多來自海南的非遺“抖人”發布黎錦、瓊劇、公仔戲、椰雕、土糖制作技藝等方面的視頻,積極與來自全國各地的粉絲互動交流,借助新平臺推動海南非遺及相關產品走近大眾、走向市場。

       現象:非遺紛紛“飛”上抖音

    “大家晚上好呀,歡迎你們來到我的直播間。”9月7日晚,“白沙燦然黎錦手工藝”抖音號正在直播,張潮瑛對著直播鏡頭,熟練地向抖音APP另一端的粉絲們打招呼,笑容甜美。除了主播,張潮瑛還有兩個身份:黎族傳統紡染織繡技藝傳承人、白沙燦然黎錦合作社創始人。很快,她身上的黎錦套裝就引起了粉絲們的注意,不時有人詢問款式、價格,張潮瑛一一回復。

       抖音成了張潮瑛展示黎錦制作技藝和傳播黎錦文化的新平臺。而事實上,近兩年來,在抖音上傳播非遺文化,已經成為一種趨勢。今年6月12日,抖音平臺發布了《抖音非遺數據報告》。報告顯示,截至今年6月10日,抖音平臺上國家級非遺項目相關視頻數量超過1.4億;1557個國家級非遺項目抖音覆蓋率達97.94%。

       截至目前,海南共有國家級非遺代表性項目32個,省級以上非遺代表性項目82個,市縣級以上非遺代表性項目350多個。這其中的許多非遺項目,已通過抖音這個平臺與公眾“云見面”。

       海南日報記者注意到,海南非遺在抖音上的亮相和傳播,呈現出多種形式——在“文旅保亭”“這里是儋州”“海南省瓊劇院”等官方抖音號上,有關黎錦、儋州調聲、瓊劇等非遺項目的視頻豐富多彩;在“海南日報”“南國都市報”等媒體抖音號上,“海南錦·繡世界文化周”等海南非遺相關活動的視頻引發網友點贊;此外,也有不少非遺傳承人、非遺愛好者注冊抖音號,上傳非遺相關短視頻,傳播非遺文化;一些美食博主、旅游博主將海南非遺作為短視頻中的亮點內容,為網友游玩、外出就餐提供建議。

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直播活動現場,嘉賓介紹文昌雞烹調技藝。 本版圖片除署名外均由海南日報記者宋國強 攝

       記者搜索發現,在抖音平臺上,“#儋州調聲”話題播放量達3.6億次,“#海南瓊劇”話題播放量達6121萬次,“#文昌雞”話題播放量達3466萬次,“#軍坡文化節”話題播放量達1239萬次,“#海南粉”話題播放量達844萬次,“#海南三月三”話題播放量達769萬次。

       借助抖音上的一個個自媒體、一扇扇“小窗口”,海南非遺文化散發出獨特魅力。唱調婉轉的瓊劇,歡快熱情的打柴舞,傳承千年的黎錦制作技藝,文昌雞等傳統美食……疫情背景下,來自全國各地的網友在抖音上“足不出戶”感受海南的風俗、人文之美。

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瓊式月餅制作技藝傳承人符志仁做月餅。

       變化:老手藝不再“孤芳自賞”

    “2018年,我發現很多人都愛刷抖音,美食、旅游等各種類型的短視頻很多。我就在想,我作為黎族傳統紡染織繡技藝傳承人,可以發布一些黎錦的視頻。年紀大了,不會唱歌跳舞,也可以拍一拍日常生活嘛。”2018年11月15日,符秀英注冊了一個名為“黎錦匠心”的抖音賬號并發布了第一條視頻。那時,她已經53歲了。截至今年9月10日,符秀英已發布355條視頻,收獲了3274名粉絲和2.9萬個點贊。

       在她看來,非物質文化具有較強的地域性和圈層性,需要靠傳承人通過“言傳身教”的方式進行傳播,而抖音平臺是大眾共享信息的陣地,將非遺“搬”上抖音很有必要。符秀英發布的視頻,大都是黎錦培訓、鄉村生活片段等。

    “有一些公司找上門,問我要不要幫忙拍視頻,可我沒那么多錢,就自己買個手機支架,慢慢學著拍。”符秀英說,為了讓自己的視頻更好看,她會給視頻配上熱門音樂。

       在抖音上,常有網友問符秀英:黎族為什么分為5個方言區?黎錦中的圖騰又代表什么?符秀英總是耐心解答。通過認真運營抖音號,符秀英也收獲了一些黎錦訂單。

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東方市苗族民歌、苗繡傳承人盤秀容在唱苗歌。 受訪者提供

       抖音發布的非遺數據報告顯示,根據相關視頻播放次數排序,相聲、象棋、京劇入選抖音最受歡迎十大非遺項目前三名。由此可見,具有深厚群眾基礎的非遺項目在抖音上很受歡迎。

       近兩年來,受疫情影響,許多現場演出被迫取消,海南的一些瓊劇、木偶戲、公仔戲、齋戲等傳統戲劇表演者嘗試在抖音上發布演出視頻,在網上聚集人氣。

       在抖音上搜索“海南瓊劇”,會出現“海南省瓊劇院”“海南省瓊劇團”“李召炳瓊劇工作室”“瓊劇之家”“瓊音繞梁”等官方抖音號和個人抖音號,經典唱段、幕后花絮等視頻,受到廣大戲迷歡迎。

       瓊劇和齋戲的愛好者李發發在抖音上收獲了不少粉絲。在他發布的133條視頻中,一條小學老師彈電子琴教學生唱瓊劇的視頻播放量達197.6萬,點贊量達5.3萬,成為人氣最高的作品。

       23歲的李發發是澄邁縣金江鎮人。最初,愛好拍攝和剪輯的他只是發布日常生活片段。在實踐中,他慢慢發現抖音是一個傳播非遺文化的好平臺,于是跑去戲劇演出現場,拍攝視頻發布在抖音上。

    “齋戲是海南民間的一種草根藝術。齋戲唱本內容相同,但齋文會根據做齋內容有所變化。”李發發說,他在抖音上發布齋戲視頻后,引發了許多網友的共鳴,反響很好。

       但齋戲中的念詞常常需要他放慢速度仔細分辨研究,以便配上符合音意要求的字幕,制作兩分鐘的視頻要花費他一兩個小時。盡管操作起來比較麻煩,李發發依然堅持每天上抖音推送視頻。

    “看完我也愛上瓊劇了。”“感謝你還能愛上瓊劇,海南瓊劇文化我們不能忘。”在9月10日發布的視頻下,記者看到了李發發與網友的對話。對他來說,抖音短視頻作為傳播的一種新形式,能夠為非遺文化的傳播插上翅膀。“我有3.6萬名粉絲,這表明還有許多人對海南傳統戲曲感興趣。”李發發說。

       商機:平臺流量帶來商品銷量

       抖音相關報告顯示,14個省份的代表性非遺項目在抖音上獲贊超過1000萬次。其中,儋州調聲以1597萬次點贊成為我省熱門非遺項目。

     2020年2月12日,戰“疫”正酣,海南西部中心醫院支援湖北抗疫的十人護士隊,將儋州調聲帶進了湖北的“方艙醫院”。“聽啊見儂啊說聲,囑哥九點半,細啊細水紛紛,道啊道路爛爛,怎得閑心邏啊滴儂的花欄……”一曲儋州調聲《九點半》以優美動聽的旋律帶動輕癥患者鍛煉身體,這輕松愉快的一幕一掃人們心頭的陰霾,視頻一出瞬間在抖音等社交平臺上獲得大量點贊,引爆網絡。隨后,“#儋州調聲”這一話題引發了音樂博主和普通網友的二次創作,使得這一話題再度發酵,成為傳播熱點。隨著儋州調聲比賽、廣場舞創作、千人調聲節等活動的陸續開展,儋州調聲已成為儋州的一張文化名片。

       如果說符秀英運營抖音號是因為“好玩”和“樂在其中”,那么張潮瑛運營抖音號則是將此作為自己事業的一部分。

    “我們傳統的黎錦制品,售價高,適用場合少,難以在城市里打開市場。”2016年6月,張潮瑛創辦燦然黎錦合作社,創業初期面臨巨大的壓力。

       黎錦需要創新,需要融入人們的生活。張潮瑛把黎錦和時尚結合起來,設計制作能“穿在身上,用在生活中”的黎錦制品,比如有黎錦刺繡的藍牙音箱、黎錦包包等。

       將黎錦作為創業項目并不容易。“潮瑛,你會跳舞,要不你試試穿著店里的服飾來跳舞吧?”2018年首次嘗試發布抖音視頻效果不佳,團隊的一位姐妹靈光一閃,向張潮瑛提出了大膽的提議。

      一邊擔心自己發布視頻會被平臺上其他網友笑話,一邊心系創業團隊在艱難成長期的存活可能性。張潮瑛咬咬牙決定一試,“大膽嘗試一下也無妨,反正也不會掉皮掉肉嘛。”

       也正是源于不懈的堅持和不斷的總結優化,突然有一條短視頻發布不到一小時,點擊量便破10萬,她在抖音后臺收到了大量的私信。“這套衣服好看,在哪里買?”“衣服多少錢一套?有鏈接嗎?”網友們對張潮瑛身上的黎錦服飾表現出濃厚的興趣。

       后來,張潮瑛開始嘗試做抖音直播。起初,她面對直播鏡頭,除了反復介紹黎錦,不知道還能說些什么,時常覺得很煎熬。如今,動輒兩三個小時的直播對她來說也不在話下,“直播和拍視頻不一樣,節奏很快,要充滿激情。拿服裝、上鏈接等程序需要五六個人配合才能保持很快的節奏。”

       符秀英也試過直播,但一說話多喉嚨就受不了,沒有堅持下來。“我們學習新技能的速度要慢一些,比不過年輕人。”她說。

       當非遺搭上互聯網快車,當老手藝與新媒介擦出火花,“賦活非遺”絕非紙上談兵。在抖音上,非遺文化、非遺文化商品生產者和平臺實現了三贏。2019年,燦然黎錦合作社線上線下銷售額達150萬元,帶動黎族方言區數百位織女就業。因為回頭客多,張潮瑛的黎錦制品很暢銷。“我希望黎錦能夠成為海南好物的一張名片。”她說。

       短視頻和直播平臺為非遺文化內容與消費的對接提供了順暢的“界面”,也為平臺用戶帶來了更豐富的作品。與此同時,非遺文化在新平臺的助力下“破圈”,非遺之美被更多人看到。

       海南非遺遇上抖音,迸發出無限可能。

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“南海工匠”黃海桃展示剪紙技藝。

       數說:抖音上的非遺

       抖音平臺發布《抖音非遺數據報告》,截至今年6月10日,抖音平臺上國家級非遺項目相關視頻數量超過1.4億,1557個國家級非遺項目抖音覆蓋率達97.94%。據統計,與去年同期相比,今年抖音上國家級非遺相關視頻數量增長188%,累計播放量增長107%

       海南非遺項目概況

       截至目前,海南的國家級非遺代表性項目達32個,省級以上非遺代表性項目82個,市縣級以上非遺代表性項目350多個。其中,黎族傳統紡染織繡技藝于2009年被聯合國教科文組織列入首批急需保護的非物質文化遺產名錄。

       海南非遺項目分類

       民間文學類:瓊僑歌謠、海南諺語(臨高漁諺)等;傳統音樂類:儋州調聲、崖州民歌、疍歌、海南八音器樂等;傳統舞蹈類:黎族打柴舞、老古舞、海南苗族盤皇舞、盅盤舞等;傳統戲劇類:木偶戲、瓊劇、海南公仔戲等;傳統技藝類:黎族原始制陶技藝、黎族傳統紡染織繡技藝、海鹽曬制技藝、文昌雞養殖與烹調技藝等;民俗類:黎族三月三節、南海航道更路經、祭祀兄弟公出海儀式、冼夫人信俗、府城元宵換花節等。

       儋州調聲獲贊多

       抖音相關報告顯示,我國有14個省份的代表性非遺項目在抖音上獲贊超過1000萬次。其中,我省儋州調聲在抖音上獲贊1597萬次,成為我省熱門的非遺項目。


       來源:海南日報

       記者:趙優 陳夢馨


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